webライティングにおいて、伝わる文章を書くことは至難の業です。
多くの場合、書いたはずの内容が読者に伝わらず、意図した効果が得られないことがあります。
この記事では、なぜ伝わらないのか、その根本的な理由を探っていきましょう。
伝わる文章にならないのはなぜ？
Web上での文章は、読者とのコミュニケーションツールとして機能するため、伝わらない文章を書いてしまうことは致命的です。
その根本的な原因として、「読まれているはず」「理解してもらえているはず」「行動してくれるはず」という思考が要因として挙げられます。
こういった思考を持ったまま書いた記事は「読まれない」「理解してもらえない」「行動してもらえない」記事となってしまいます。
Web上での文章は、購入した書籍のように、しっかりと読み込もうという意識で読まれません。その理由は、無料で情報を得られ、同じ悩みに対する記事が、他にも無数にあるためです。
つまり、読み始める前から、読み込もうとする意識が違うのです。
そこを思考しながら記事を書かなければ、「読まれる」「理解してもらえる」「行動してくれる」記事とはならないのです。
根本的なwebライティングの３つの思考
ここでは、根本的なwebライティングの３つの思考をお伝えします。
読まれているはず
Web上の文章が読まれるかどうかは、タイトルや冒頭部分が大切です。なぜなら、インターネット上では情報が爆発的に増え続けており、読者は時間や注意を引くのが難しいからです。そのため、タイトルや冒頭部分で検索意図に答えなければ、読者はそのページを開くことすらしません。
そのタイトルや冒頭部分で、読まれているはず、という思い込みは致命傷となるのです。
タイトルは具体的で検索意図に対して興味を引くものである必要があります。読者が「これは読みたい！」と思わせるようなタイトルを考えることが重要です。また、タイトルには検索エンジンでの上位表示も考慮する必要があります。キーワードをうまく組み込み、検索されやすいタイトルにすることで、多くの人にアクセスされやすくなります。
冒頭部分でも検索意図に対して読者の興味を引くことが不可欠です。問題提起や何を伝える記事なのかを盛り込むことで、読者が興味を持ち、続きを読む意欲を高めることができます。
しかし、冒頭部分だけでなく、全体の流れも考慮する必要もあります。
冒頭部分で興味を引いたとしても、その後の内容が読者の期待に応えられなければ、読者はページを離れてしまうからです。
Web上の文章を書く際には、読者の興味を引き、続けて読んでもらえるような工夫をすることで、より多くの人々に自分のメッセージを届けることができるでしょう。
理解してもらえているはず
文章が読まれたとしても、その内容が理解されなければ、情報を伝える目的が果たされません。
Web上での文章を理解してもらうためには、読者の知識レベルや関心事を考慮し、わかりやすい文章にすることが不可欠です。
理解してもらえているはず、という思い込みは危険です。
まず、専門用語や難解な表現を避け、可能な限り平易な言葉を使う必要があります。
さらに、文章の構成や段落のつながりも重要です。論理的な流れを作るためには、段落ごとに一貫したテーマを持ち、それらを適切に結びつけることが必要なのです。
理解される文章を書くためには、読者の立場に立ち、彼らが理解しやすいような工夫をする必要があります。
文章を書く際には、常に読者の視点を意識し、わかりやすさを追求することが重要だといえるでしょう。
行動してくれるはず
文章を読んでもらった上で、読者に行動してもらうことは、Web上でのコンテンツ作成において非常に重要です。
ただし、単に情報を提供するだけでは、読者が行動に移ることは稀です。そのためには、具体的な行動を促す方法を工夫する必要があります。
行動してくれるはず、という先入観は致命的です。
まず、行動を促すセールス記事などでは、記事の最後には明確な呼びかけやアクションを示す必要があります。
読者に何をしてほしいのかを明確に伝えることで、彼らが次のステップを踏んでくれる可能性が高まるからです。例えば、商品やサービスの購入、メルマガへの登録、無料体験の申し込みなど、具体的な行動を示すことが効果的だといえるでしょう。
さらに、読者の関心やニーズに合わせて、行動を促す内容を工夫することも重要です。記事の内容に沿った付加価値の提供や特別なオファーの提示など、読者が興味を持ちやすい情報を提供することで、行動へのモチベーションを高めることができます。
また、行動を促す際には、緊張感や緊急性を演出することも場合によっては効果的です。限られた期間や数量のセール、特別なイベントへの招待など、読者に行動を起こすための動機付けを提供することも一つの方法といえます。
Web上でのコンテンツ作成においては、情報提供だけでなく、読者に行動してもらうことを意識した文章を作成することが必要です。
明確な呼びかけやアクションを示し、読者が簡単に行動に移せるような環境を整えることで、コンテンツの効果を最大化することができます。
まとめ
伝わる文章を書くためには、読者が記事を見つけ、興味を持ち、理解し、最終的に行動に移してもらえるような工夫が必要です。
そのためには、読者の視点に立ち、タイトルや見出し、冒頭部分から文章の構成や言葉の選び方に至るまで、常に読者のニーズを考慮することが重要なのです。
意図した効果を得るために、根本的なWebライティングの思考を持ちながら、文章を作成していきましょう。